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2024年听到最多的话题就是“经济不景气、大环境不好”，生意越做越难。可是我国有14亿多人口，庞大的人口基数就意味着庞大的消费力市场，可是为何大家都感觉生意越做越不好做？我国14亿人口都带不动消费吗？其实有4点原因很现实。

第一，市场竞争白热化，随着科技进步互联网发达，各行各业的竞争都趋于白热化，价格公开透明，利润空间被缩小，举个很简单的例子，顾客在实体店看好一件商品，然后拍照拿到网上去对比同款，俗话说没对比就没伤害，同样的商品在电商平台的价格要比实体店低很多，能省钱还送货上门，谁还愿意去花大价钱到实体店买东西呢？而实体店有房租水电等高额成本，在价格上就无法做到与电商平台竞争。所以在竞争相当激烈的当下，普通生意难做是必然的。

第二，创业风险增大，经常在马路上走的时候我们不难发现，沿街店面基本上是一个季度一轮回，刚刚装修好的店面几个月后又被下家重新装修。对于想要创业的人来说，投资是必不可少的，而投资想要实现盈利就必须具备一套完善的商业模式和经营逻辑，大部分创业者只有资金而无实际经营思路，好的商业模式是大众所需要的而又是大众想不到的，但是现在普通人普通思维投资创业基本上是给房东赚房租，差的直接赔本狼狈收场。

第三，居民收入水平不高，根据相关数据显示，全国本科毕业生的平均薪资水平也只有6000元左右，其他低学历人员收入更低，大部分人的收入基本上在5000元以内，这仅有的收入还不能全部用于消费，每月刚性支出必须抛开，很多工薪族家庭都有房贷车贷，可以说日子过得紧巴巴，在收入不高的情况下谁还有多余钱去大把消费呢？

第四，疫情影响，现在出门戴口罩基本上成了标配，各地交通也在某种程度上受限，大多人都是非必要不出门，旅游业更是惨淡不堪，对于很多旅游城市来说，减少了游客的消费，生意基本上就做不下去了。

综上所述，2024年开始，生意越做越难的4点原因很现实，那么该怎么办呢？我认为在当下的环境下，应该减少支出，尽量存钱，不景气的生意早点关门转行，哪怕打工也能有稳稳的收入，或者脑子比较灵光的人可以采取线上线下相结合的方式，学会打造自己的线上IP，做到大量引流才能实现盈利。